中国面面観

「中国面面観」は中国の様子をお届けするコンテンツです。当社発行のメールマガジンで連載している内容を、お客様のご要望によりホームページでもお届けします。

東京オリンピックが早くも視野に

2018.12.6

東京オリンピックの開催まで600日を切り、日本に出張に来る中国や台湾の友人に、この話題を振られることが多くなった。

 「ホテルの宿泊料はどれくらいまで値上がりするのだろう?」、「タイミングを合わせて、どこかカンファレンスやフォーラムなどを開催してくれないだろうか?」、「チケットの買い方は?」――と言うものが多い。出張を口実に訪日して、なんとかして観戦したいという気持ちが透けて見える。

 あまりイイ加減なことを言っては、変な期待感を湧かせてしまうので、うまくかわしている。ただ、いつまで持ち堪えることができるのか、自信がない。

 こうした状況にあることから、「もしかすると、東京オリンピックを見に来る中国人の数は、想像をはるかに上回るかもしれない」と思うようになった。

 10年前の2008年に北京オリンピックが開催された時、わたしの友人たちはどうだったかと振り返ると、盛り上がることは盛り上がったのだが、少し雰囲気が違っていたような気がする。東京オリンピックの方が、心理的ハードルが低いように思えるのだ。

 国家体制が違うため、北京オリンピックはいかめしい感じがあり、ちょっと近づきにくい雰囲気だったことが、東京オリンピックの方を気楽に感じさせる一因なのかもしれない。しかし、最大の理由は、10年前に比べて中国人がはるかに豊かになったことにある。

 2008年当時の中国人の一人あたりGDPは約3500米ドルであり、2017年のインドネシア(3900米ドル)やモンゴル(3600米ドル)より低かった。上海ですら、2008年はようやく1万米ドルに達した程度で、2017年のマレーシア(9700米ドル)と同程度だった。

 そのため、2008年の北京オリンピックは、国内のビッグ・イベントとは言え、地方都市からそう簡単に見に行けるようなものでもなかったのだ。

 ところが今はぜんぜん違う。2017年の中国人の一人あたりGDPは8600米ドルに達している。それを裏づけるように、今年1-9月の訪日中国人旅行者は、前年比16%増の645万人に上った。

 日本政府は中国人のビザ申請要件の緩和に動いており、2019年1月1日から中国の大学生による日本観光ビザ申請について、対象大学数を現在の75校から、一気に1243校に拡大する計画だ。これだけで、ビザ申請が可能な対象者数は2500万~3000万人も増えると言われている。

 旅行サイト最大手であるCトリップが11月に発表した「日本旅行に関する報告」では、日本旅行の向かう中国人のうち56%が女性で、かつパックツアーから個人旅行にシフトしており、さらに低年齢化が進んでいると分析している。

 また、以前に比べてはるかに旅慣れてきたと指摘している。ちなみに、報告書の中で、Cトリップは最近評判・話題となった10大旅行オプションを次のように紹介している。

  1. 東京ロマン夜景ヘリコプター空中体験
  2. 沖縄パラセーリング体験
  3. 富士山朝霧高原ハングライダー体験
  4. 寿司の神・ミシュラン体験
  5. 京都和服体験
  6. 大相撲観戦
  7. 東京マリカー体験
  8. 寿司調理体験
  9. 日本の祭り参加体験
  10. 声優大型ライブと握手会体験

 これを見る限り、中国人(台湾人、香港人を含む)の東京オリンピック需要は相当熱くなると考えられる。いまの中国人は、たとえ成田や羽田への空港便が満席になっても、関西や名古屋、あるいは他の地方の空港から日本に入って来るノウハウを持ち合わせている。

 場合によっては、韓国からフェリーで入国し、九州から北上することも可能だろう。旅なれた中国人にとって、10年前の北京より、いまの東京の方が心理的に近い。そうした人々はおそらく、平均的な中国人よりもマナーが良いだろう。

 友好的に観戦することで、これまで考えられなかったような日中双方の心理的距離が一気に近づく可能性すら考えてしまうのは、甘すぎるだろうか。

(吉永東峰 株式会社ニーズキャピタルデザイン代表取締役)


【執筆者略歴】

1998年法政大学経済学部卒業。同年コカコーラに入社、資金財務、経営企画に従事。

2001年ネットチャイナ(現、新華ファイナンス)入社、中国金融情報サービスの企画とマーケティングを統括。

2003年青山学院大学MBA in Financeを取得。

2006年EuromoneyグループISI Emerging Markets日本支社長。

2007年11月スパークス・アセット・マネジメントの中国プロジェクトに参画、QFIIをはじめQDIIのマーケティング、中国ファンドの運用企画などに携わる。

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